Kort antwoord: je behoudt je Google-posities bij een nieuwe website door vooraf alle oude URL's op te lijsten, elke oude pagina met een 301-redirect naar de best passende nieuwe pagina te sturen, goed scorende inhoud en metadata te behouden en na de lancering Google Search Console op te volgen. Een tijdelijke schommeling is normaal; een blijvende daling komt bijna altijd door ontbrekende redirects of verdwenen inhoud.
Waarom posities verdwijnen bij een nieuwe website
Google kent je website via de adressen van je pagina's. Veranderen die adressen zonder doorverwijzing, dan belanden bezoekers en Google op een foutpagina en verliest de nieuwe pagina de opgebouwde waarde. Ook het schrappen van teksten die goed scoorden, kost posities. Dit is geen uitzondering: het is de meest voorkomende reden waarom een nieuwe website in de eerste weken minder verkeer trekt dan de oude. De goede boodschap is dat dit risico bijna volledig in jouw handen ligt: met een beetje voorbereiding vooraf vermijd je het grootste deel van de schade.
Wat Google precies ziet bij een site-migratie
Voor Google is een nieuwe website geen volledig nieuw begin, maar een verandering die het opnieuw moet verwerken. Elke pagina die verdwijnt zonder doorverwijzing, elke tekst die ingekort wordt en elke titel die wijzigt, moet opnieuw beoordeeld worden. Hoe meer wijzigingen er tegelijk gebeuren, hoe moeilijker het voor Google is om in te schatten of je nieuwe pagina dezelfde waarde heeft als de oude. Geef Google dus zoveel mogelijk duidelijke signalen mee, zodat het zo snel mogelijk begrijpt dat je nieuwe pagina's dezelfde plek innemen als de oude.
Grote versus kleine wijzigingen
Een nieuw ontwerp met dezelfde inhoud en dezelfde adressen heeft meestal weinig impact. Een compleet nieuwe structuur, nieuwe adressen én nieuwe teksten tegelijk is het risicovolste scenario. Probeer daarom, als het kan, niet alles tegelijk om te gooien.
Stappenplan in 6 stappen
Volg deze stappen in deze volgorde. De eerste drie gebeuren vóór de lancering.
1. Maak een lijst van alle oude URL's
Exporteer de pagina's uit je huidige sitemap en uit Search Console, inclusief blogartikels en afbeeldingen die bezoekers opleveren.
2. Bepaal welke pagina's het meeste opleveren
Noteer per pagina het verkeer en de zoekwoorden. Die pagina's behouden hun inhoud, titel en beschrijving zoveel mogelijk. Een grondig zoekwoordenonderzoek vooraf helpt om te begrijpen op welke zoekopdrachten een pagina precies scoort.
3. Koppel elke oude URL aan een nieuwe
Maak een redirectlijst: oud adres naar best passend nieuw adres. Stuur niet alles naar de homepage; Google behandelt dat vaak als een verdwenen pagina.
4. Zet 301-redirects op bij de lancering
Een 301-redirect is een permanente doorverwijzing. Google beschrijft dit in zijn officiële handleiding voor sitemigraties.
5. Dien je nieuwe sitemap in
Voeg de nieuwe sitemap toe in Search Console, zodat Google de nieuwe pagina's sneller ontdekt.
6. Volg op na de lancering
Controleer de eerste weken dagelijks op 404-fouten en daarna wekelijks je posities. Herstel ontbrekende redirects meteen. Zo kan je snel bijsturen in plaats van pas na weken te merken dat er verkeer verloren gaat.
Wat je behoudt en wat je mag veranderen
Niet alles hoeft hetzelfde te blijven. Deze tabel helpt bij de keuze.
| Onderdeel | Advies | Waarom |
|---|---|---|
| URL's | Behouden waar mogelijk, anders 301 | Opgebouwde waarde blijft |
| Goed scorende teksten | Behouden en verbeteren | Google rankt op inhoud |
| Metatitels en beschrijvingen | Behouden bij toppagina's | Bewezen klikratio |
| Ontwerp en indeling | Mag volledig nieuw | Weinig invloed als inhoud blijft |
| Domeinnaam | Enkel wijzigen met goede reden | Extra risico en hersteltijd |
| Laadsnelheid | Mag en moet verbeteren | Positieve invloed op Core Web Vitals |
Technische aandachtspunten bij de lancering
Naast redirects zijn er nog een aantal technische zaken die vaak over het hoofd gezien worden, maar die wel meespelen in hoe Google je nieuwe website beoordeelt.
SSL en beveiliging
Zorg dat je SSL-certificaat correct ingesteld staat op de nieuwe omgeving, zodat elke pagina via https bereikbaar is. Een site zonder geldig certificaat verliest vertrouwen bij bezoekers en bij Google.
Mobiele weergave
Controleer dat elke belangrijke pagina goed werkt op smartphone. Google beoordeelt in de eerste plaats de mobiele versie van je site, dus een nieuwe website is ook een goed moment om je responsive webdesign na te kijken.
Hosting en snelheid
De server waarop je site draait, speelt mee in de laadsnelheid. Verhuis je tegelijk van hosting, hou daar dan extra rekening mee in je planning en test grondig voor je live gaat.
Lokale vindbaarheid bewaken
Werk je met een vast werkgebied, dan is het extra belangrijk dat je lokale vindbaarheid niet verloren gaat bij een verhuis naar een nieuwe website. Zorg dat je adresgegevens overal consistent blijven en dat je Google Bedrijfsprofiel naar de juiste, nieuwe pagina's linkt. Meer uitleg over lokale SEO vind je in onze kennisbank, net als meer achtergrond bij Google SEO in het algemeen.
Veelgemaakte fouten bij een site-migratie
De meeste positieverliezen bij een nieuwe website zijn te voorkomen. Dit zijn de fouten die we in de praktijk het vaakst zien.
Alles tegelijk veranderen
Nieuwe structuur, nieuwe teksten, nieuw ontwerp en nieuwe domeinnaam tegelijk doorvoeren maakt het bijna onmogelijk om achteraf te achterhalen wat precies tot een positieverlies leidde.
Redirects vergeten voor afbeeldingen en blogartikels
Niet enkel je hoofdpagina's, ook blogartikels en afbeeldingen die via Google gevonden worden, verdienen een correcte doorverwijzing.
Niet opvolgen na de lancering
Een redirectlijst is geen garantie dat alles perfect verloopt. Controleer de eerste weken actief op fouten in plaats van te wachten tot een klant het meldt.
Veelgestelde vragen
Hoelang duurt het voor posities herstellen?
Met correcte redirects zie je meestal binnen enkele weken een stabiel beeld. Bij een nieuwe domeinnaam kan het langer duren.
Mag ik pagina's schrappen?
Ja, maar verwijs ze door naar de meest verwante pagina die blijft bestaan.
Moet ik mijn hosting ook wijzigen?
Dat kan tegelijk, maar het maakt het opvolgen moeilijker. Lees meer over website hosting.
Werkt dit ook voor een webshop?
Ja, en daar is het nog belangrijker: ook product- en categoriepagina's hebben redirects nodig.
Kan ik als ondernemer dit zelf opvolgen?
Met een gratis Google Search Console-account kan je zelf de belangrijkste signalen in de gaten houden, zoals indexeringsfouten en posities. Voor de technische opzet van redirects schakel je best je webdesigner in.
Is subsidie mogelijk voor een nieuwe website?
Afhankelijk van je sector en situatie bestaan er soms ondersteuningsmogelijkheden. Informeer bij VLAIO of dit voor jouw bedrijf van toepassing is. Een goede webdesigner kan je trouwens ook helpen om je aanvraag technisch te onderbouwen.
